Atomiseur de parfum en or ou en argent

La recherche confirme que la fidélité à la marque est affectée par les performances de l'emballage, et cela inclut le distributeur. Mais c'est bien plus qu'une simple pression ou pression. La neutralité, la facilité d'utilisation, la conception solide et l'ergonomie sont tous liés dans le processus qui amène le produit au bout des doigts de l'utilisateur. L'enjeu est important lorsqu'un consommateur prend cette bouteille ou ce tube et commence le processus d'activation.

"Les consommateurs considèrent l'emballage principal complet - bouteille, formulation et distributeur - comme l'entière responsabilité de la marque. Ils ne voient pas le distributeur comme une entité distincte, donc son fonctionnement est tout aussi essentiel à l'expérience du consommateur que le produit lui-même », déclare Earl Trout, directeur du marketing, produits de soins personnels, MeadWestvaco Calmar. "Si un produit ne peut pas être distribué correctement, cela peut affecter globalement les performances de la formule et, finalement, la fidélité à la marque."

«Il n'y a rien de pire pour le consommateur que de devoir dévisser la pompe et de vider le produit manuellement jour après jour», ajoute David Hou, directeur du marketing chez Han Hean USA. "Une telle expérience signifie que le consommateur se tournera vers d'autres produits comme produits de remplacement."

Heureusement pour le secteur de la beauté, cela n'arrive pas trop souvent de nos jours. Les progrès de la technologie de distribution ont réduit les problèmes en ligne et en service, et ont permis aux entreprises de soins personnels, de parfums et de beauté de commercialiser des lotions et des crèmes plus efficaces et d'éliminer les pièces mécaniques disgracieuses dans leur présentation générale de l'emballage. Aujourd'hui, la distribution consiste davantage à obtenir correctement le produit que simplement à sortir le produit.

Les produits de soins de la peau offrent maintenant une puissante dose d'ingrédients qui promettent d'uniformiser la texture, d'arrêter les rides et de revitaliser les yeux fatigués presque du jour au lendemain. Et tandis que les équipes de R&D ont été en mesure de concevoir des formulations plus efficaces qui rendent les soins de la peau vraiment high-tech, garder ces produits intacts et intacts lorsqu'ils se dirigent vers le consommateur est hors de leurs mains. Tout dépend de l'emballage, le distributeur jouant un rôle essentiel dans le processus.

«Les avantages fonctionnels [d'un distributeur] vont de pair avec des formulations sophistiquées - la neutralité permet des formulations plus sophistiquées», déclare Nobert de Jong, directeur mondial du marketing et de la communication de Rexam Personal Care Division. "Pour les soins du visage, anti-rides, etc., les entreprises peuvent faire valoir leurs droits si elles ont le bon emballage. La distribution est souvent le véhicule pour apporter l'innovation aux consommateurs."

Pour répondre à la demande de pureté du marché, les véhicules de choix comprennent des systèmes airless et des distributeurs sans métal.

Qualifiant les emballages de "primordiaux" pour présenter la marque et pour améliorer l'efficacité des ingrédients, Yannick Brunat, vice-président marketing et ventes chez Pfeiffer Beauty, note que la collaboration entre ses activités pharmaceutiques et de beauté a conduit à sa nouvelle technologie de distribution sans métal , Irrésistible. En intégrant la cartouche alpha-Technology 15 de Pfieffer, Irresistible distribue des formulations avec des ingrédients naturels ou biotechnologiques sensibles, ainsi que des substances sans conservateur et à faible teneur en conservateurs, via une voie sans métal.

"Il est nécessaire d'avoir une pompe qui soit aussi capable - fonctionnellement et esthétiquement - de distribuer un produit biologique ... [et un] produit qui contient des ingrédients très forts. Nous ne pensons pas que les produits de nos clients devraient être compromis par le distributeur », note Hou de Han Hean USA, qui vante le distributeur OS, qui élimine tout contact des composants métalliques avec le produit grâce à une conception à ressort externe.

Trout, qui a souligné les avantages de la technologie PurePath de Calmar, a également répondu au désir des spécialistes du marketing de garder leurs formulations pures. Conçue pour que le ressort métallique se trouve en dehors du trajet du fluide, éliminant le risque de corrosion et de décoloration, la technologie PurePath - via les systèmes Aria et Sonnet de Calmar - garantit l'efficacité de la lotion protectrice corrigeante Olay Definity de P&G, Estée Lauder Cyber ​​White, Mary Kay TimeWise , Victoria's Secret All That Shimmers Pink et Dove Smooth & Soft crèmes anti-frisottis.

En plus des distributeurs sans métal, les conceptions airless continuent de fournir les performances requises pour les produits de soins de la peau modernes.

Megaplast / Megapumps a ajouté un nouveau distributeur airless à double cylindre idéal pour les produits contenant des ingrédients sensibles qui doivent rester séparés jusqu'à leur distribution. Le système Mega Duo de Megaplast, qui permet de mélanger immédiatement avant l'utilisation, comprend un système de pompe à piston qui assure un dosage constant et précis des crèmes épaisses, lotions, gels et pâtes. Situé sous le produit, le piston remonte continuellement au fur et à mesure que le produit est distribué, aidant à pousser la crème ou le gel vers la pompe tout en ramassant tout produit résiduel accroché aux parois du récipient. Fabriqué en Allemagne, Mega Duo propose un dosage de 0,25 ml par cylindre dans des tailles de 30 ml et 50 ml, et a un œil sur l'environnementalisme, avec moins de pièces et moins de matériau d'emballage que les autres distributeurs de ce type sur le marché, selon la société.

En plus d'une plus grande neutralité, il y a également eu des appels pour des solutions de distribution plus spécifiques aux produits qui peuvent fournir des performances fiables pour une variété de formes allant des brouillards très visqueux aux brumes fines en passant par les mousses.
«En termes d'avancement fonctionnel, l'une des principales tendances que nous avons constatées est que les formulations de produits deviennent plus visqueuses», déclare Trout. Dans ce sens, Calmar a développé une nouvelle approche pour prendre en charge des formules plus épaisses, y compris le Mark VII-HV, qui peut pulvériser des produits de viscosité plus élevée tels que des lotions et des gels, offrant une performance plus cohérente et une expérience client améliorée.
Les fines brumes attirent également plus d'attention. Selon Trout, Calmar «conçoit de nouvelles méthodes de pulvérisation pour fournir à une vitesse prévisible plus élevée et donc fournir un modèle de pulvérisation cohérent avec une granulométrie plus fine. Le résultat final est une formulation qui peut sécher plus rapidement avec l'efficacité prévue du produit», dit-il. .
Une autre forme de produit avec un grand potentiel est la mousse, qui est présente partout, des bains et lavages corporels grand public aux lignes de soins de la peau haut de gamme. Par exemple, le F2 Finger Pump Foamer de Rexam est utilisé sur un nettoyant moussant dans la nouvelle gamme Care by Stella McCartney de produits de soins de la peau biologiques de luxe. F2 fait partie de la gamme de mousseurs mécaniques instantanés à une touche de Rexam qui transforme le liquide en mousse naturelle en appuyant simplement sur un bouton, sans produits chimiques ni propulseurs.

Matsa a récemment ajouté le distributeur de mousse EZ-I pour les lavages corporels et autres applications de soins personnels, qui, étonnamment, a comblé un vide pour Rexam, malgré son activité prolifique de distributeurs de mousse. «Ce produit», déclare de Jong, «ouvre la porte au marché du gel douche» pour Rexam, qui, au moment de la publication, s'apprêtait à acheter sa milliardième pompe moussante.

Alors que la mousse a eu du succès dans les lavages corporels, les détergents à vaisselle et le marché des enfants (pensez à Kandoo de P&G), la sensation soyeuse et légère de la mousse plaît aux adultes à un niveau personnel et peut s'avérer une aubaine pour les soins de la peau, les soins solaires et autres congés. sur les traitements.

«La mousse est largement acceptée par les consommateurs», déclare De Jong qui voit des opportunités de croissance infinies pour la technologie de distribution de mousse instantanée, motivée par l'intérêt croissant pour les produits d'hygiène, tels que les désinfectants pour les mains et les nettoyants.

Dans ce sens, NeutraLabs, basée au Royaume-Uni, exploite la technologie de pompe à doigt M3 de Rexam pour son premier produit de marque propre, Quash, un désinfectant moussant pour les mains vendu dans les magasins Harrods, Selfridges & Co., Tesco et WH Smith Travel.

Quelle quantité de stock Matsa place-t-elle dans les produits en mousse sans rinçage? La société s'est associée à un fournisseur de matières premières pour développer une nouvelle formulation de lotion moussante qui utilise les tensioactifs cationiques de Degussa pour offrir de nouveaux niveaux de facilité d'étalement, d'absorption supérieure, d'émulsification et de propriétés sans rinçage. Le résultat, selon Matsa, est une application douce et non collante sur la peau, parfaitement appliquée avec ses moussants mécaniques à une touche.

MeadWestvaco mise également sur la popularité croissante des mousses et a récemment acquis Keltec Dispensing Systems, une société européenne possédant une vaste expertise dans la fabrication de distributeurs de mousse. La technologie de Keltec sera intégrée dans les installations de production de MeadWestvaco en Amérique du Nord et en Asie, et MeadWestvaco prévoit également d'étendre ses activités à l'usine de Keltec à Drunen, aux Pays-Bas.

Beauté invisible

Avec la popularité continue des emballages clairs et de couleur claire sur le marché de la beauté et des parfums fins, il y a eu une forte pression pour faire disparaître les distributeurs ou, à tout le moins, ne pas nuire à l'emballage primaire. Les produits à profil bas répondent souvent aux besoins esthétiques de nombreuses conceptions d'emballage.

Dévoilée au Luxe Pack Monaco en octobre, la nouvelle pompe à parfum XD-11 de Matsa est une pompe neutre ultra-basse hautes performances. Doté d'un mécanisme miniaturisé dissimulé à l'intérieur du goulot de la bouteille, la conception innovante de l'actionneur et le diamètre réduit de la buse soulignent les qualités esthétiques de la pompe, selon l'entreprise. La conception de pré-compression permet un réglage illimité de l'atomisation et, en outre, l'angle de pulvérisation peut être modifié pour compléter les caractéristiques du parfum. La neutralité du XD-11 est garantie par une conception comportant un ressort externe, une perle de verre et aucun joint en élastomère. Disponible en trois tailles (70 ml, 100 ml et 120 ml), l'actionneur XD-11 se décline en versions design ergonomique et classique en métal ou en plastique. Il est disponible en versions à sertir, encliquetable ou à vis.

Des pièces mécaniques plus transparentes peuvent être utilisées pour donner à un produit une apparence plus sophistiquée. Lorsqu'un magasin de vêtements et d'accessoires de premier plan a cherché une solution de distribution pour son nouveau lancement de parfum, il a puisé dans l'expertise de MeadWestvaco Calmar - et sa technologie de tube plongeur NoC - pour garder l'emballage primaire au centre de l'attention sur l'étagère.

«L'objectif était de positionner le parfum comme un article de luxe avec un aspect et une sensation différenciés», explique Trout. «Ce client est allé à l'encontre des tendances populaires de l'industrie consistant à pré-amorcer les pulvérisateurs, car le tube invisible était considéré comme une amélioration de la valeur du produit. En ne pré-amorçant pas le pulvérisateur, l'entreprise a pu démontrer le tube plongeur qui disparaissait au consommateur au moment de l'achat, créant une nouvelle et unique façon de vendre des parfums. "

Fait intéressant, bien qu'il y ait une forte pression pour cacher les machinations du distributeur dans des catégories telles que les parfums fins, une attention égale est accordée à l'attrait esthétique global et à l'ergonomie du distributeur réel. Les entreprises adoptent une approche plus holistique de la conception, en tenant compte de la forme, de la fonction, des qualités tactiles et même des problèmes de génération lors des distributeurs de leurs produits.

Il est judicieux d'en apprendre davantage sur les besoins des aînés dès maintenant, d'autant plus que la génération des baby-boomers vieillit. Les baby-boomers se sont avérés être une génération soucieuse de rester en bonne santé et de paraître jeune, et sont donc plus susceptibles de continuer les régimes de soins de la peau en vieillissant. À mesure que les baby-boomers deviennent des personnes âgées, ils peuvent avoir besoin de distributeurs plus faciles à utiliser mais qui protègent toujours l'intégrité du produit.

«Les personnes âgées souhaitent vivement que les distributeurs fonctionnent de manière fluide et simple… Ils se soucient moins du design, mais les éléments fonctionnels sont essentiels», note de Jong.

«Au cours des années passées, les entreprises recherchaient principalement l'innovation dans leurs formulations, pas tant dans l'emballage», déclare de Jong. "Mais plus récemment, les entreprises ont constaté que des entreprises comme Matsa pouvaient créer de la valeur par le conditionnement et la distribution, en améliorant la fonctionnalité et les performances d'un emballage."